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劲冠健雄劲酒怎么样(如何辨别劲酒真假)

自古药与酒就有着密不可分的关系。

《黄帝内经》有云:“自古圣人之作汤液醪醴,以为备耳”。意思是,古人酿酒即为药准备。

发展至今,药酒不仅成为了保健必备,更是一门好生意。

“劲酒虽好,可不要贪杯哟”曾是刻在无数人DNA中家喻户晓的广告词。

从八十年代负债百万到如今实现百亿销售额,从立誓“十年不卖酒”到贪杯跨界,劲酒作为保健酒行业的寡头,如今似乎逐渐淡出了消费者的视野。

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近日,中国劲酒官宣吴京成为其品牌代言人,但似乎并未引起太多人的关注。

它真的销声匿迹了吗?

01

酒业老干妈

公开资料显示,劲酒是黄石市大冶市地方特产之一,由创立于1953年的劲牌有限公司生产销售,企业拥有保健酒、白酒和中医药三大业务,以及“中国劲酒”、”毛铺苦荞酒”两大品牌。

但在创立之初,不明的体制、混乱的管理、上万名的员工,以及积压在仓库中卖不出去的白酒,让劲酒这个国有企业的处境十分之艰难。

到了八十年代,劲酒的负债达到了700多万,一度濒临破产。

直到1987年,吴少勋接管了劲酒,这个奄奄一息的品牌,才终于有了转机。

彼时,要想在白酒市场有所突破,就意味着要和茅台、五粮液正面交锋,胜率几乎为零。

因此,吴少勋另辟蹊径,推出了一款健康酒,同时在口味上进行了改良,弱化中药味道。

1989年,中国劲酒正式诞生。

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但在诞生之初,劲酒的广告战略并不算成功。

因为当时的劲酒定位为中药保健酒,广告词也都是在宣扬中药功效。

这对于消费者来说,宣传越多,就越会加深劲酒“药”“的印象,因此销量始终上不去。

一直到将“劲酒虽好,也不要贪杯哟”作为广告词,才算是真正扭转颓势。

不管是宣传还是包装,劲酒都在向人们传递出“劲酒=健康”的信号。

也正因为这种差异化,让劲酒成功杀出重围,成为国内酒市场的一匹黑马,占据了保健酒行业的半壁江山。

2006-2016年劲酒的销售额稳定增长,从12.06亿元到92.15亿元,2017年销售额更是达104.9亿元。

但突破百亿之后,劲酒似乎遇上了瓶颈,2018年销售额下滑至102亿元,2019年销售额107亿元,2020年没有具体的信息,2021年销售额110亿。

而劲酒看似销声匿迹,主要是因为广告效应的减弱。

上世纪的央视广告拥有着极其强大的广告效应,但如今伴随着互联网的崛起,短视频、自媒体很大程度上削弱了电视广告的作用,因此,让消费者产生了劲酒“不火”的印象。

此外,白酒市场的主流依旧是茅台等头部品牌,劲酒作为其中的一个分支,受众本就有限,再加上如今市场上保健酒种类繁多,让劲酒在一众竞争中变得不再突出。

02

高处不胜寒

保健酒的竞争格局早已形成,从规模来看,劲酒已达到了“独孤求败”的境界。但作为天花板,劲酒同样是高处不胜寒。

白酒行业专家蔡学飞表示:保健酒业虽与中国药酒同源的概念匹配,有广泛消费与市场基础,但相对于酒类行业仍属小众市场,目前按行业测算大约在200亿左右,且存在门槛低、缺乏头部品牌、小且散乱等问题。

同时,保健酒品类的附加值不高,导致企业盈利能力不高。

据华经产业研究院数据,2015年—2019年增速分别为12.44%、6.07%、3.72%、4.3%、1.48%。

因此,在保健酒行业规模增长逐渐放缓的趋势下,劲牌也开始寻求第二增长曲线。

2016年2月,劲牌耗资约1.7亿元收购贵州台轩酒业95%股份,收购后改名为毛铺健康酒业;同年,收购贵州茅台镇国宝酒厂;到了2019年,劲酒又投资宜宾六尺巷酒业,涉猎浓香白酒,正式入局西北清香酒企青青稞酒。

2017年,劲牌茅台镇酒业的挂牌暨投产仪式上,劲牌董事长吴少勋表示,劲牌茅台镇酒业所生产的酱酒全部封存,十年不卖酒,至少到2027年才会开始上市推广。

此后,劲牌也多次在公开场合强调“十年不卖酒”。

但神奇的是,一年之后,劲牌就推出了名为“劲牌茅台镇酒业挂牌纪念酒”的首款纪念产品,定价329元/瓶。

2020年9月,劲牌再度推出匠赏酱酒;2021年7月,劲牌旗下神农架生态酒业将推出两款酱香新品。

一边是十年不卖酒,一边是频繁出新酒,劲酒意欲何为?

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事实上,劲牌茅台镇酒业产能过万吨,预计投资上百亿元,反观劲牌营收,巅峰时期也就刚过百亿元,十年不卖酒难以收回成本。

结合业绩与前期投入,劲酒仓促变卦也不难理解。

03

保健酒围城

除劲牌外,另一保健酒上市公司海南椰岛也在进军白酒市场。

2021年3月,海南椰岛与四川宜府春酒业集团有限公司共同投资成立椰岛粮造(成都)酒业有限公司,推出了草本兼香型白酒;其后与河北衡湖缘酒业共同打造草本老白干香型白酒;2021年5月又与贵州糊涂酒业集团成立椰岛糊涂酒业公司。

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在短短三个月的时间内,完成了对浓香、清香、酱香三大白酒香型的战略布局。

另一方面,在保健酒企纷纷跨界之时,其他酒企却正加码保健酒业务。

山西汾酒的竹叶青、张裕三鞭酒、古岭神酒、宁夏红、致中和、茅台集团的白金酒、五粮液集团的黄金酒等等,均瞄准了保健酒业务板块。

近来酱酒热逐渐降温,保健酒更是“失声”,劲酒又该何去何从呢?

近日,市场传言劲酒将“借壳”美尔雅公司上市,随后美尔雅发布澄清公告,表示“公司并不涉及其他应披露而未披露的与酒企业‘借壳’、‘重组’事宜,也无从事与酒相关业务的计划,关于公司‘酒企借壳’的相关传闻不属实。”

但作为“酒业老干妈”,劲酒的上市似乎迫在眉睫。

在疫情居家的场景下,消费者对劲牌的刚需度并不高,而它又缺乏前瞻性与社交属性,因此即便是开辟电商渠道,也很难带动整体的发展。

更何况,早在去年,劲酒还曾陷入污染环境的举报风波。

据红星新闻报道,湖北省大冶市刘仁八镇上纪村半山罗湾十二村的村民罗兆义表示:劲牌2004年在当地建立了原二分厂,一直在污染环境,侵害群众利益。

虽然现在该厂已停工多年,但土壤至今仍然受到污染,还没恢复过来。随后,劲酒方面回应称:“他是诬告我们的,不存在污染”。

劲酒虽然不缺钱,不需要借钱发展或从资本市场获取更多的暴利,但在这种情况之下,它仍需要一个发展的契机,为未来的发展提供更好的顶层支撑。

上市,或许不是劲酒的目标,但却是最终的归宿。

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