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酒鬼酒的广告谁做的(酒鬼的广告词顺口溜)

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一瓶酒鬼酒走上美国的货架,需要多长时间?从湘西的酒鬼酒酒厂出发,走出大山,来到辽东半岛南端的大连港,货轮穿越太平洋,将馥郁美酒带到美国酒类专营店,送到消费者手中。一趟酒鬼酒的出海之旅需要30天,这背后,也离不开华裔商人张瑞群30年的苦心经营。

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美国时代广场酒鬼酒巨幅广告

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张瑞群出生在商人世家,他的父亲张祝华是印度尼西亚享有盛名的华商。上世纪60年代,受国际形势影响,他们回到了祖国,并最终将生意的主战场转移至了香港。那时的香港是中国对外贸易的重要桥梁和窗口,向内连接内地市场,出海面向世界。

1967年,张祝华在香港建立国盛行有限公司,以经营中药材为主。在家族经商的环境下成长起来的张瑞群,从小所受的教育不是“如何做好生意”,而是做事先做人,要为自己的行为负责。父亲孜孜不倦的教导、言传身教的感染,让张瑞群将“重合同,守信用,讲诚信”的经营理念深植于心。秉承父亲教育的经营理念,成年后的张瑞群也扬帆出海,远赴美国开拓市场。

最初,张瑞群将目光聚焦家族熟悉的药材领域,在出口中药材和中成药的生意中,他敏锐发现药酒的销售市场并获得成功。自此开始对美国的中国酒类市场进行调研。越是调研,他越是对中国酒类产品有信心:“白酒是中国特有的烈酒产品,某种意义上而言,流动的白酒正是中华传统文化的生动体现之一。”看准突破点,他开始发力。1992年,张瑞群在纽约建立了美国大文行酒业有限公司,将商业版图拓展到酒鬼酒等中国名酒的经营。

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小时候,张瑞群虽然生活在国外,但一家人团聚的时候,桌上总少不了一瓶白酒。“中华文化深深影响着我的世界观,而中国名酒又是中华文化的一个图腾,是重要的标志性产品,所以,我经营酒业的初衷是把白酒当作中华文化的一种传承。”

在中国,无酒不成礼,无酒不成席。但东西方文化和习俗存在着巨大的差异,在美国市场销售极具中国特色的中国白酒,面临着风险和挑战。

首先,美国对烈性酒实施严格的管理制度,容量必须是375mL、750mL等规格,但中国白酒通常的容量规格是500mL,所以供应美国的白酒需要专门定制生产。酒鬼酒适配美国烈性酒管理规定,重新设计生产了容量规格为375mL的54度水晶酒鬼酒。其包装以金色为主调,玻璃瓶身质感高级,从包装到审美上都契合着美国市场的需求。

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54度375mL水晶酒鬼酒(出口)

其次美国酒类市场多为啤酒和国外烈酒,为了打开中国白酒在美国的市场,他加大了中国白酒的宣传力度,美国报纸、酒类杂志、甚至纽约时代广场1号楼的大屏幕上都纷纷出现中国白酒的身影。大文行定期举办各种宣传品鉴活动和鸡尾酒会,参加各种展览活动,不放过任何对中国酒类产品市场销售有利的机会。

回想大文行的发展,他感慨道:“进入美国最大的主流零售市场是非常难的,要求非常高。不仅产品要质量好,还要很高的信誉和售后服务。大文行多年来在业界创下的口碑,使中国白酒迈入了美国主流零售市场,还拓展至全美各边境口岸和机场的免税店,这些都是非常不容易进去的,但大文行做到了。”

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有了过硬的白酒产品和逐渐打开的市场,张瑞群开始架桥织网。他在洛杉矶、旧金山以及新泽西州都成立了分公司,不断扩大酒产品销售网络。尽管这些前期投入,不会带来立竿见影的销售效果,但他觉得,做生意就是耐得住寂寞,能够坚持就能胜利。

受疫情的影响,全球之间的经贸往来都受到了不小的冲击。自2021年以来,海运运费飞涨,从一个集装箱是两三千美元,到2022年上半年的高峰都涨到了一万多美金。尽管如此,航运货柜还是一柜难求。面对日益吃紧的库存,大文行主动与中远海控集团达成合作,在疫情期间获得稳定的物流运输服务,从而保障长期保有一定库存量,做到保障市场供应和对消费者和经销商守信。

经过多年经营,张瑞群在美国酒类市场打开了新的局面。

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酒鬼酒的广告谁做的(酒鬼的广告词顺口溜)

大文行在美国刊登酒鬼酒广告编辑

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在大文行公司,酒鬼酒是张瑞群看好的中国名酒之一。回忆起和酒鬼酒的结缘,张瑞群说,上世纪九十年代,他在长沙对酒鬼酒一见倾心,最终在广交会上将酒鬼酒成功引入美国市场。

为了让更多人了解酒鬼酒,张瑞群还为酒鬼酒量身定制了一系列大屏广告:2022年9月10日,中秋节期间,纽约时代广场1号楼上的大屏幕亮起了中国风,醒目出现了酒鬼酒的大幅标语:“酒鬼酒祝福全球华人华侨中秋快乐!”在世界人民眼光聚焦之处,酒鬼酒闪耀登场,馥郁香涓涓传万里。

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美国时代广场巨幅广告:酒鬼酒祝福全球华人华侨中秋节快乐编辑

不仅是中秋节,酒鬼酒已经多次出现时代广场的大屏幕上。张瑞群说,酒鬼酒是值得让全世界认识的中国品牌,他期望让全美国、全世界都知道酒鬼酒。“酒鬼酒以高端的姿态出现在人们认为最亮眼和最有价值的地方,让很多华人为之骄傲,也让很多的老外洋人感到惊讶,为中国感叹!”

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美国时代广场酒鬼酒巨幅广告编辑

谈起为何对酒鬼酒情有独钟,张瑞群说,酒鬼酒作为中国知名品牌,走向世界有着广阔的价值基础:“酒鬼酒有其自身独特的馥郁风味和丰富的文化内涵。它的制作工艺和味道十分独特,酒鬼酒的品牌内涵和艺术调性也受到了很多消费者的喜爱”。他表示,酒鬼酒与大文行还会继续开发适销对路的产品,让美国的市场上出现更多的立体化的酒鬼酒产品。张瑞群认为,在2023年以后,酒鬼酒开发海外市场的机遇会更好。居家办公的普及使人们的自由时间更多,人们对酒的消费场景也更加多元化,对烈酒的消费也会有所增加。

与酒鬼酒合作的二十余年来,张瑞群坚定不移地为酒鬼酒开拓美国市场,并取得了斐然的成绩。在2021年酒鬼酒馥郁大会上,酒鬼酒对大文行在海外市场的贡献表达了肯定与感恩,为其颁发了2021年度馥郁万里奖和重大奖励。

回首二十余年与酒鬼酒的风雨同行,张瑞群说,志合者,不以山海为远。远隔重洋的默契合作,让酒鬼酒与大文行携手前行,将中国白酒带向更远的远方。

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