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贵州安酒怎么样(为什么倒闭了)

寂将近30年的“贵州老八大名酒”之一贵州安酒在近两年高调复出,不仅请了“老炮”姜文当代言人,广告还登上了CCTV黄金时段。而其“贵州两大历史名酒”的广告语,更是把身价拔高至与茅台肩并肩。

随着安酒热度的不断上升,其幕后老板苏壮强也逐渐走到台前。据悉,苏壮强出自潮汕首富苏氏家族,乃家族大家长苏素玉的儿子,2022年苏素玉家族以150亿元的身价位列胡润百富榜第399名。而苏氏家族目前的核心资产就是联美集团,创建于1997年的联美集团,靠护肤品牌“雅倩”起家,旗下产业包括热电、高铁媒体、清洁能源、地产、大消费、金融服务等版块。2008年,联美集团旗下的全资子公司联美(中国)投资集团全面收购安酒集团,而安酒集团100%股权由苏壮强掌握。

据自媒体“金叫唤来了”消息,作为顶级“富二代”的苏壮强,还疑似涉娱乐明星许晴的绯闻。2006年的《南都周刊》曾报道,有来自广东民企的苏姓老板与中年男人的“头号女神”许晴有交往。从年龄、身高、业务等描述来看,“苏姓老板”与苏壮强的吻合度高达80%以上。

另一方面,苏壮强能与疑似绯闻搭上边,靠得不仅是富二代的光环,还有其自身的出色商业头脑。企查查数据显示,苏壮强目前担任了44家公司的法人代表,是114家企业的实控人,亦是苏式家族的第二代继承人。相比注册资本8000万元人民币的安酒,苏壮强手中还有很多重磅资产,光上市企业就有联美控股和“高铁传媒第一股”兆讯传媒,此外,注册资本在20亿人民币以上的联汇置业有限公司也是苏壮强的核心资产。在这三家公司中,苏壮强的最终受益股份分别为40.5741%、30.4306%、44.35%。

鉴于白酒行业与实体经济景气度的密切相关,苏壮强与白酒之间的渊源早在安酒之前就开始萌芽。在苏壮强长长的实控企业名单中,贵州贵府酒业有限公司几乎与贵州安酒集团有限公司并驾齐驱。公开资料显示,1997年9月,作为安顺市招商引资的项目,由联美集团投资的贵州贵府酒业公司,租赁安酒直属厂部分厂房进行生产经营。两年后,安顺市决定将安酒集团总公司总部、安酒直属厂,全部委托给贵府酒业公司经营管理。

值得注意的是,安酒请姜文代言的戏码早在贵府酒身上就上演过一回。但当时贵府没有请姜文,而是重金聘请了葛优做形象代言人,巧合的是,姜文、葛优以及上文提到的许晴曾共同主演过一部电影《秦赋》。2001年9月前后,贵府酒开始大面积投放广告宣传——最初广告语是“贵州贵府酒,样样有讲究”、“三杯贵府酒,打嗝也来香”,后来又喊出了“贵府有礼”。

但是这阵铺天盖地的营销并未引起巨大反响,2002年下半年,贵府酒业公司重金下注的市场开发戛然而止。据相关媒体报道,原因有两个:一是托管资产产权的不确定性,二是受制于安酒集团巨额债务的困扰。

一直到了2007年下半年,安酒申报国家政策性破产获得批准,资产负债率达241%,企业已严重资不抵债。2008年上半年,联美集团正式收购安酒,同时提出以中档偏低的“贵府”为基础,以中档偏高的“安酒”为主打产品,不断丰富产品类型。但是提出归提出,贵府酒再未在江湖激起水花。工商登记信息显示,目前贵州贵府酒业有限公司和贵州安酒集团有限公司共用联系电话及地址,在2021年的企业年报中,贵府酒业当年的营收为0,利润总额为-108.17万元。

然而,贵府酒的惨败并未打消苏壮强对白酒行业的雄心壮志。据《南方都市报》报道,截至2020年底,贵州安酒已有过万吨酱香基酒储备。待“安酒赤水酒谷”全面建成后,其将实现年产2万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温大曲、10万吨陶坛储酒的综合体量,待释放贵州安酒的超万吨价值动能后,有望将贵州安酒送上“营收百亿酱酒俱乐部”梯队。作为高铁数字媒体广告龙头兆讯传媒的实控人,苏壮强利用手头强大的广告营销资源对安酒进行360度无死角轰炸。兆讯传媒2022年半年报中,向贵州安酒提供的广告发布服务关联交易总金额为505.9万元,而在2021年年报中,这个数字为990.9万元。

可现实总是会给苏总泼上一盆冷水,安酒反复强调自己的产能优势,但是对于营收却是讳莫如深。如今的白酒市场早已走过“看广告不看疗效”的旧时代,单凭狂轰乱炸的营销,安酒会否走上贵府酒的老路呢?

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