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鸿茅药酒的功效(多少钱一瓶能多喝吗)

“一瓶鸿茅酒,天下儿女情。”曾经鸿茅药酒的广告风靡各大电视台,央视大推,官方力荐,明星代言,无数老年人因此“入坑”,以自家孩子给买鸿茅药酒为荣。

鸿茅药酒的功效(多少钱一瓶能多喝吗)

2015年鸿茅药酒的销售额高达12亿,令无数酒业望尘莫及。

但是俗话说得好,飞得越高,摔得越惨,很快鸿茅药酒便从神坛跌落,受到法律制裁,如今更是被扔在货架上积灰,成为人人喊打的“过街老鼠”。

今天咱们就来说说,鸿茅药酒是怎么变成“红毛毒酒”的。

01

鸿茅药酒早在清朝时期便开始生产,只是在时代更迭之中逐渐落寞,直到2006年,才重新得以面世。

这次接手鸿茅药酒的人是鲍洪升,正是因为这个人,鸿茅药酒才有了后来如此“备受瞩目”的“光辉历史”。

鲍洪升此人擅于营销,在接手鸿茅药酒之前,就曾推出过护肾宝、婷美内衣等产品。

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在接手鸿茅药酒之后,依旧延续了之前的营销手段:

花大价钱请老一辈人喜欢的明星进行代言、疯狂砸钱买下电视台黄金时段的广告位置、在年代电视剧中插播广告。

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在那个年代,老年人群体并不懂什么网络、明星、人设,只知道经常在电视里看到这些演员,而且又是央视的电视台打广告,就俩字:靠谱!

看鸿茅药酒的作用:舒筋活血、健脾温肾,甭管有啥毛病,喝了保管好。

再看鸿茅药酒的广告:一瓶鸿茅酒,天下儿女情,是孝顺儿女,就给老爸买鸿茅药酒。

试问哪个老年人听了会不心动。

那段时间,鸿茅药酒风头无两,销售额直线上涨。

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收获大,付出的代价也大。

明星代言,黄金时段广告位,直线上涨的销售额和疯狂的营销背后是不计成本的巨大的投入。

就拿2016年举例,鸿茅药酒的销售额是50亿,但是营销费用是销售额的三倍!

花这么多钱打广告,那又投入多少资金到产品本身呢?

这其中的曲折,显而易见。

02

2017年,随着一篇文章的出现,鸿茅药酒光鲜亮丽的包装逐渐被撕裂。

这篇文章详细说明了鸿茅药酒对老年人身体的危害,在网上被人疯传,鸿茅药酒也因此受到质疑。

同时,相关食品部门也盯上了鸿茅药酒,查验出鸿茅药酒多次违规。有人统计,从2008年开始,鸿茅药酒违规的次数高达2600多次。

但因为处罚的力度相对较小,鲍洪升并没把这些事放在心上,反而依旧执着于如何优化广告。

电视台方面也并未对鸿茅药酒进行约束,在其违规之后,依旧播放鸿茅药酒的广告,欺骗着不明真相的老年人。

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幸好,随着越来越多的违规事件出现,以及网络的发展,越来越多的人了解到鸿茅药酒的真实面目,开始对其抵制。

在相关部门的强力调查和制裁,以及巨大的网络舆论下,鸿茅药酒终于跌下了“神坛”,不得翻身。

各大电视台撤下了鸿茅药酒的广告、之前大赞鸿茅药酒的中药协会也发表致歉声明……

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之前被蒙在鼓里的老年人们也恍然大悟,原来鸿茅药酒竟然是“红毛毒酒”,至此,鸿茅药酒终于成为过去式。

03

事实证明,打铁还需自身硬,产品想要得到可观的、持续的发展,还得保证自身的质量,而不是虚假广告。

希望鸿茅药酒的案例,能给各大酒业一个提醒。

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