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小糊涂仙酒怎么样(是什么香型哪个厂家生产的)

小糊涂仙酒业

日前, 小糊涂仙酒业(集团)有限公司(简称:小糊涂仙酒业)进军元宇宙,推出数字藏品柿柿如意NFT,限量2500枚,有业内人士表示,在贵州茅台、洋河股份、江小白等知名酒企都陆续入局数字藏品的背景下,小糊涂仙酒业有蹭热度的嫌疑。

钛媒体APP发现,白酒数字藏品市场鱼龙混杂,有的企业推出NFT为了品牌宣传,有的是为了“带货”,还有不法商家“冒用”知名企业名头骗钱,小糊涂仙酒目前产品、品牌价值待提高,数字藏品销售前景有限;另一方面,小糊涂仙酒业不公布具体营收数据,主力浓香产品定价较高,在白酒市场格局已定的情况下,想实现2023年上市、2027年销售破百亿的目标,可能性很小。

 

实力不济硬蹭NFT热度

日前,小糊涂仙酒业宣布进军元宇宙,打造数字藏品柿柿如意NFT,定位鉴藏级万元级高端文创产品,限量2500枚,可通过购买小糊涂仙酱酒柿柿如意文创酒领取,或者玩H5互动游戏抽奖获得NFT。公司表示,“柿柿如意和气致祥”以灯笼象征家和万事兴,用月亮明喻团圆与圆满,视觉主体搭配祥和元素融入柿柿如意瓶身,以东方传统文化理念形象化地表达对阖家团圆与美满称心的祝颂。

据悉,公司此前在2022年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会上,官宣了演员林永健为品牌代言人,公司宣传的品牌调性也是传承中国优秀传统文化。有业内人士表示,进军元宇宙不是公司的主要目的,核心还是为了品牌宣传而服务。酒业专家肖竹青表示:“消费者对元宇宙、数字资产的认知有限,小糊涂仙酒利用这一点想要‘割韭菜’。”知趣咨询总经理蔡学飞表示:“搞NFT只不过是小糊涂仙蹭元宇宙概念玩的花活罢了,和数字化没啥关系。”

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小糊涂仙酒业推出的数字藏品

事实上,在小糊涂仙酒业之前,有不少酒企都宣布进军元宇宙。资料显示,自去年以来,贵州茅台(600519.SH)、洋河股份(002304.SZ)、江小白等知名白酒企业都陆续推出数字藏品,不过钛媒体APP发现,酒企与NFT结合下的市场环境鱼龙混杂,龙头企业对NFT的发售较谨慎,大家发行数字藏品的目的也不同,有的是为了品牌宣传,有的是为了“带货”,还有不法商家“冒用”知名企业名头骗钱。

2021年8月,黄酒界会稽山与蚂蚁区块链、绍兴数梦科技联合开发的数字酒庄上链销售;今年2月,江小白和天猫合作的数字藏品活动限量首发1000份,在3分钟售罄,也带动了江小白的销售转化率,单日销售额超日常16倍,单日访客量超出日常3倍;今年3月,张弓酒业宣布首期实物白酒+数字藏品盲盒在其天猫官方旗舰店发售,单价599元,总量5000个盲盒。

同月,洋河股份在元之蓝星球微信小程序发行1368份数字藏品,发售价格为13.68元,4小时获得百万浏览量;今年5月,贵州茅台推出数字藏品“节气里的茅台”,共53款,由于活动协作方“头号藏品”平台发现大量“虚拟账号”涌入,且存在使用外挂批量参与抽签行为,对正常用户权益造成侵害,而后活动被叫停。有业内人士表示,NFT高度依赖平台技术和安全运营,或许是考虑到数字藏品的不确定性,贵州茅台才叫停了活动。

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臻久网辟谣

除了“带货”的、为品牌增添热度的,还有企业冒用他人之名搞NFT骗钱的,今年8月,名为“Wuliangye”的推特账号,在外网冒名发行“五粮液”同名NFT项目,最终卷款约75万人民币。据悉,该项目方自称由成都商通时代数字科技有限公司(简称:时代数科)等公司投资,时代数科旗下的臻久网是五粮液官方指定数字酒证运营平台。钛媒体APP发现,早在今年6月,臻久网就曾多次辟谣与该“wuliangye”项目的关系,但还是未能阻止骗局的发生。有业内人士表示,目前相关部门已经发布了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》、拟定了《酒业数字藏品技术规范》,但要创造一个合法合规的良好生态,仍有很长的路要走。

“贵州茅台、小糊涂仙酒想借助NFT这个文创的数字产品,向文创酒发力,这是可取的。”诗婢家酒业研究院张皓然表示,“白酒企业做NFT文创是一个方向,但是依托于NFT,带来的销量和附加值,我认为目前还没有显现出来。”蔡学飞表示:“贵州茅台和洋河股份等知名企业的品牌价值得到了市场较高认可,做NFT有产品价值来支撑,江小白由于年轻群体多,推出数字藏品也有优势。但其实大多酒企只是把NFT作为品牌营销的手段,因为本身的品牌和产品不具备数字化的条件,所以销售前景很有限。”

 

曾多次冲击IPO未果

资料显示,小糊涂仙酒产于茅台镇,前身为成立于1997年的原广州珠江云峰酒业有限公司,于2016年5月公司正式更名为贵州小糊涂仙酒业有限公司,并在2021年5月更名为茅台镇云峰酒业有限公司,目前该公司由小糊涂仙酒业100%控股。小糊涂仙酒业产品战略为“两浓两酱、浓酱并优”,产品分为经典系列、酱酒系列、睿系列、心悠然系列、电商系列,包含小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·酱12、小糊涂仙·睿12、心悠然·鉴心等主力产品,代表产品有经典浓香系列定价1998的浓香睿系列,还有年份酱酒系列与定价1278元的酱香心悠然。从定价来看,公司直指千元价格带的中高端市场。

“小糊涂仙酒一直在宣传茅台镇传世佳酿,但其当年创业的产品和现在在京东上主力销售产品都是浓香型的,这与消费者对茅台镇传世佳酿的认知截然不同。”肖竹青表示,中国浓香型白酒应该是国标国家标准,是泸州老窖为代表的国家标准和五粮浓香的五粮液为代表的标准,并不是茅台镇传世佳酿。蔡学飞表示,目前小糊涂仙酒推出的价格千元以上的睿系列、新悠然系列,市场还在培育期,对于整个品牌价值提升和高端化发展的帮助及其有限,“尤其是浓香品牌,产品定价太高,品牌力不支撑。”

钛媒体APP发现,小糊涂仙酒业野心十足,曾两次提出上市计划,2016年,小糊涂仙酒业首次表示争取2019年之前完成上市;2020年,公司表示正在推进股权改革,计划2023年实现A股主板上市;今年五月,小糊涂仙酒业还入选了《贵州省2022年度上市挂牌后备企业名单》。目前来看,公司并未向证监部门递交上市相关的辅导材料,根据贵州省地方金融监督管理局的规定,如无特殊原因,进库两年均未实质性开展上市挂牌工作的企业不再入库,如果明年公司再不提交上市相关材料,上市梦可能破碎。

此外,公司的业绩目标也十分宏大、对于销售增长的宣传也十分高调,副总经理张志勇曾在2020年8月表示,公司要在2023年实现30亿,2025年完成50亿规模,2027年要实现100亿元营收;副总裁梁国杰曾在公司大会上表示,公司2020年呈现出强劲的增长势头,浓香全系列增长40%,其中浓香中高端系列增长160%,心悠然系列增长100%;2022年7月,公司又表示,2022财年第一季度(2022年4-6月)小糊涂仙酒业集团完成年度目标的50%,销售收入同期增长50%,其中,小糊涂仙经典、酱、睿事业部一季度销售收入均超年度目标的50%以上。不过有意思的是,公司从未公布过营收、净利润、各类酒销售额的具体财务数据,就公司的业绩数据、如何实现30亿、50亿、100亿各阶段的营收目标,钛媒体APP以邮件联系公司,截至发稿,未得到回复。

“小糊涂仙想超越行业平均增长率,短短几年营收破百亿几乎是不可能的。”肖竹青表示,整个白酒行业市场容量基本格局已定,酱香型白酒对浓香型白酒又造成巨大的挤压,不具备核心根据地市场、无良好复购名酒基因的品牌很难在市场有话语权。张皓然表示:“小糊涂仙酒已经错过了酱酒发展的黄金时期,百亿目标是在说大话,据行业内的估计,它去年销量也就5亿左右,2023年要成功上市很难。”蔡学飞表示:“小糊涂仙这样的区域品牌目前在整个酒类深度调整期,应该借助茅台镇区位优势,以及品牌积累,扎扎实实做好市场,做好消费者的品质教育,先解决持续性的高质量增长问题。”

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